2个月损失20亿!科罗娜啤酒“霉运缠身” 百威英

发布时间:2020-03-18 编辑:西极电力网

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  日前,新型冠状病毒引发的肺炎疫情在全球持续蔓延。令人意外的是,竟“误伤”了墨西哥知名品牌科罗娜啤酒。主要原因在于,科罗娜啤酒的英文名“corona beer”与“corona virus”(冠状病毒)较为相像。

  科罗娜是全球销量第一的墨西哥啤酒,也在美国进口啤酒中高居榜首,深受美国消费者喜欢。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜显示,科罗娜排名第79位。

  科罗娜其名“CORONA”源自拉丁语,含义为“皇冠”,此次意外与冠状病毒(coronavirus)同名。人们在搜索该病毒时,竟促成了“科罗娜啤酒病毒”等关键字。根据研究机构SEMrush提供的数据,2020年1月份,“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次,“科罗娜病毒啤酒”使用2.22万次,“啤酒冠状病毒”则被使用390次。

  近期一项调查显示,,约38%的美国啤酒消费者表不愿再购买科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座集团(constellation Brands),据初步统计,疫情使该公司1-2月市场营收减少2.85亿美元(约19.93亿元),利润缩水1.7亿美元。

  对此,中国食品产业分析师朱丹蓬向时间财经表示,科罗娜和新冠病毒重名只是巧合,因为名字的原因受影响并不大。但是科罗娜属于高端啤酒产品,2020年本应是科罗娜业绩攀升的一年,有欧洲杯和奥运会等多个大型体育赛事,但现在赛事均受到影响,科罗娜肯定会受到大的冲击。

  “跟风玩梗”

  近日有报道称,美国因为新型冠状病毒产生恐慌性抢购,货架上的大多数必需品被购置一空,很多品牌的啤酒也都卖光了,但科罗娜啤酒在伦敦的一家超市里库存充足。

  被媒体广泛引用的公关公司5W的调查数据似乎显示,上述情况并非偶然。该公司对737名美国啤酒饮用者进行的一项调查,发现有38%的受访者称,目前在任何情况下都不会购买科罗娜。

  5W公关公司的首席执行官罗南·托鲁西昂(Ronn Torossian)还在新闻发布会上说,“毫无疑问,科罗纳啤酒正因为新型冠状病毒而遭受痛苦。”

  但实际上,上述数据存在一定的误导性。“鉴于新型冠状病毒,你计划停止饮用科罗娜吗?”的问题下,只有4%的“通常喝科罗娜”的人说他们打算停止。38%的受访者不会购买科罗娜并不与新型冠状病毒直接相关。美国有线电视新闻网报道,疫情期间科罗纳的生产商星座品牌在美国的销量有所上升。

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